A metà tra candid camera e flash mob, c’é un video che in 40 giorni dalla pubblicazione su You Tube ha superato i 4 milioni e mezzo di visioni.

E’ “Il peggior alito del mondo”, spot delle caramelle Tic Tac girato a Rouen – Nordovest della Francia – che parte da un’idea di comunicazione molto semplice: “Un alito cattivo può fare più danni quanto pensiate!“.

Ma cosa ha decretato il successo del video? Cosa ha spinto condivisione e viralità? Ce lo spiega Martina Pengue, neolaureata all’Università di Perugia con una tesi sperimentale sui “video pubblicitari virali”.

Martina ha usato come strumento di analisi una tecnologia innovativa progettata in Svizzera che permette di rilevare e catturare in automatico le espressioni emozionali facciali:

“Lo scopo è stato capire in che modo le emozioni influenzino il comportamento di condivisione e, soprattutto, quali emozioni stimolano maggiormente la trasmissione del video in Internet, alimentando quel passaparola infettivo che contagia a dismisura il popolo del web. I risultati sono molto interessanti. Naturalmente, affinché il video si diffonda smisuratamente in rete, le emozioni costituiscono un fattore necessario ma non sufficiente (come hanno dimostrato anche studi precedenti). Ma dai vari casi che ho passato in rassegna (7 virali e 6 non virali) risulta che il binomio emozionale “gioia/sorpresa” suscitato negli spettatori è sicuramente determinante al fine di garantire un successo virale, soprattutto se il messaggio è impostato in modo da creare in fase iniziale curiosità, e dunque suscitare mano a mano sorpresa, per concludere con un capovolgimento della storia in fase finale (che deve trasmettere come ultime sensazioni, stati emozionali positivi – gioia, felicità)“.

Secondo Martina anche l’incredibile successo di “Push to add drama“, il video virale della TV americana TNT, si potrebbe spiegare in questi termini:

“Credo che il successo di queste pubblicità sia dovuto principalmente a due fattori: da un lato il giusto contenuto emozionale, fondamentale il famoso “wow-factor”, e dall’altro un’adeguata “semina” e, dunque, posizionamento strategico (e non casuale) del video in rete“.

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Fonte: discussione su Linkedin sull’articolo “I segreti del successo dello spot Push to add drama“.

Dopo Fiorello, Rudy Zerbi e le dichiarazioni poi rientrate di Michelle Hunziker, ora é il turno della bellissima showgirl Belen Rodriguez di abbandonare Twitter. E anche Facebook.

Prima lo scandalo del video porno che ha fatto il giro della rete, poi le accuse di tradimento per lei e Stefano De Martino nei confronti di Fabrizio Corona e Emma Marrone, infine la foto prima dei “ritocchini” pubblicata da Selvaggia Lucarelli su Twitter.

Il web non sembra proprio essere dalla parte della soubrette, che ha optato per la chiusura dei canali social, probabilmente ormai ingestibili a causa delle pesanti critiche e insulti.

I NUMERI DI BELEN SU FACEBOOK E TWITTER

I numeri di Belen erano molto alti, soprattutto su Facebook dove ad aprile era il terzo personaggio dello spettacolo più seguito dopo Vasco Rossi e Ligabue, con più di 1 milione e 700mila fan. Dopo un picco a febbraio e marzo, dove aveva conquistato mediamente 110.000 fan in piu’ rispetto al mese precedente, ad aprile aveva rallentato la crescita, con neanche 30mila nuovi likers.

Meno bene su Twitter, dove era iscritta da luglio 2011 e occupava la 47esima posizione con più di 90mila follower, la metà guadagnati tra febbraio e marzo probabilmente per merito dell’effetto ‘mutandina’ a Sanremo.

VALE LA PENA PER UN MOMENTO NO DILAPIDARE UN CAPITALE DI FAN?

Per come la vedo la decisione é un tantinello esagerata. Buttare via un capitale così prezioso non é certo una gran mossa per chi come lei vive di visibilità. Anzi, poteva essere un grosso gruppo di persone a cui spiegare il proprio punto di vista. Sempre che ci sia qualcosa da spiegare.

Questa mossa inoltre non frena il passaparola negativo in rete, che continua a suon di pagine Facebook create apposta per denigrarla su Facebook, post sui blog non certo lusinghieri e tweet di insulti.

C’é chi prevede che avrebbe deciso di allontanarsi dai social network solo temporaneamente. Certo, recuperare tutto il seguito non é semplice… a meno che non ricorri a ben noti trucchetti.

SI PUO’ RIAPRIRE LA PAGINA E RECUPERARE I FAN IN POCHI GIORNI?

Il 25 aprile, qualche giorno prima della chiusura della pagina Facebook, ne é apparsa un’altra (vedi immagine all’inizio del post) da cui Belen ha subito preso le distanze.

Un fake che, come spiega Lorenzo Alluzzi di Faceblog, ha radunato in 10 giorni 909.000 fan probabilmente con il trucchetto (un pochetto illegale) del “like-hijacking, già utilizzato da Letizia Moratti prima delle scorse elezioni amministrative, che avrebbe portato gli utenti a cliccare non direttamente sulla pagina della showgirl argentina, ma su altri link che impostavano però in automatico il like alla nuova pagina di Belen“.

Nel grafico qui sopra vediamo in effetti come la misura “Persone che parlano di questo argomento”, che include anche il numero di nuovi likers, sia schizzata dal 2 al 3 maggio.

Metodo che probabilmente é stato usato una seconda volta. Sulle statistiche di Socialbakers (grafico qui sotto) si nota infatti un’ulteriore impennata dei fan dal 7 all’8, che ha portato la pagina a 1,730,276 fan: “curiosamente” lo stesso numero che aveva prima di essere chiusa.

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Matteo aka @mmbjml498 mi ha segnalato “Il Decalogo del VIP su Twitter“, post di ieri di Gianluca Neri. L’idea é molto carina – trovate l’infografica più in basso – ma su alcuni punti non sono d’accordo al 100%. Di seguito vi spiego perchè.

1. Se non hai voglia o tempo non ti obbliga nessuno

SI e NO. Essere su Twitter non é obbligatorio ma é indicato. Per molti giornalisti l’account ufficiale del VIP é ormai la prima fonte di informazione. Se usato con intelligenza non deve assolutamente spaventare gli addetti stampa, anzi, può diventare un ottimo strumento di comunicazione.

2. Twitter non aggiunge un briciolo di fama a quella che hai già

TROPPO DRASTICO. E’ evidente che la visibilità mediatica incide positivamente sul numero di follower, mentre é difficilmente dimostrabile che il numero di follower incida sulla popolarità, forse neanche nel caso dei 24 milioni di Lady Gaga! Cavalcare l’interesse di questi ultimi mesi nei confronti di Twitter da parte dei media potrebbe essere utile per quei VIP di non primissimo livello (non esiste solo Fiorello!) o in una fase di stallo della carriera. Attirare l’attenzione sui social e, di conseguenza, essere ripreso dai media potrebbe aiutare un ritorno di popolarità.

3. Non si risponde ai deficienti

ESATTO. Chi rompe generalmente lo fa perché vuole attirare l’attenzione. Rispondere vorrebbe dire fare il suo gioco e rischiare che parta un effetto virale negativo. Ne sa qualcosa Massimo Boldi, che con una sua risposta piccata si é guadagnato il trending topic #boldicapra.

4. Non si risponde a tutti

BEH SI. Effettivamente si passa da un eccesso all’altro: VIP che non rispondono manco se gli spari, altri che twittano col mondo intiero. Qui il rischio é diventare Twitter-dipendenti o iperfrustrati. Se rispondi a 100 persone, ce ne sarà sempre una 101ma che se la prenderà a male. L’insieme dei propri follower é una sotto-community di Twitter, che va abituata al proprio stile.

5. Non si risponde solo ai VIP

CONCORDO SDEGNATO. Almeno su Twitter, mezzo democratico per eccellenza, evitiamo il classismo.

6. Evita il “lei non sa chi sono io”

QUI INVECE CONCORDO INFASTIDITO. Effettivamente chi snobbeggia su Twitter mi dà ai nervi. Ebbene sì, non ci crederete, ma ci potrebbe essere qualcuno che sopravvive senza sapere chi diamine sia Melissa Satta!

7. Evita le polemiche

SI, VABBE’, ma é molto simile al punto 3. Non é che che Gianluca Neri l’ha messo per arrivare a 10?

8. Non parlare di lavoro

NO, QUI NON CI SIAMO. Semmai “non parlare SOLO di lavoro”. Il VIP generalmente diventa VIP proprio grazie al proprio lavoro. Ed é per questo che si decide di seguirlo. Poi ti aspetti di conoscerlo di più a livello personale. Non me la sento comunque di criticare troppo chi usa Twitter come strumento di marketing, come molti cantanti (vedi Ligabue) che comunicano tramite uno staff le date dei concerti o l’uscita di un DVD.

9. Non sentirti perseguitato

SI. Non ti curar degli spaccamarones… Questo fa il paio col punto 3 e 7.

10. Non arrenderti alle prime difficoltà

FORZA! Il caso Rudy Zerbi é l’emblema di come i troll possano portare all’esasperazione. Ribadisco però che cancellarsi da Twitter non é LA soluzione. Per un cretino, a rimetterci sono infatti migliaia di fan che davvero ti apprezzano.

Tanti i tifosi vip che hanno voluto mandare un “in bocca al lupo” alla Nazionale Italiana di scherma per le Olimpiadi di Londra 2012.

Elio e le Storie Tese, il capitano della Roma Francesco Totti, Giancarlo Magalli e Rolando Bianchi del Torino, sono solo alcune delle celebrità che hanno inviato il loro video-messaggio alle ragazze e ragazzi del fioretto, della spada e della sciabola.

Ragazzi e ragazze che, come sottolinea Max Giusti, da sempre tengono alto l’onore dell’Italia dello sport nel mondo: “Ogni 4 anni, quando si parla di Olimpiadi noi dai nostri comodi divani chiediamo aiuto a voi, a tutti gli schermidori“.

Fiorello, ormai abituato ai video fatti in casa, implora gli atleti: “Portateci tante medaglie al collo. Femminile, maschile, quello che volete… basta che le portiate!“. Per Marco Baldini sarebbe fondamentale per il morale degli italiani: “Fateci fare una bella figura, signori, che in questo momento ne abbiamo bisogno“.

Il “continua…” al termine del video parla chiaro! Se non volete perdervi nessuna novità sulla “Road to London”, o volete fare anche voi un grosso in bocca al lupo ai nostri Campioni, iscrivetevi alla pagina Facebook di Federazione Italiana Scherma.

AGGIORNAMENTO DEL 13/5

Ed ecco anche l’in bocca al lupo di Ficarra e Picone, Tommaso Rocchi, Milly Carlucci, Le Iene e Claudio Baglioni!

Ieri Fiorello ha diramato un “comunicato sindacale” rilanciato in queste ore da cinguettatori famosi come Jovanotti, Claudio Cecchetto, Federico Taddia, Red Ronnie, Luca De Gennaro, Valerio Staffelli e Paolo Belli.

Nel video l’allegra combriccola dell’edicola annuncia che la rassegna continua, ma solo dal lunedì al venerdì… Per mancanza di budget!

E, come annuncia Lorenzo ai suoi follower, tornerà ad essere comunicata da un team di twistar vip: “ mi ha assunto nella sua task force di retwittatori di edicole.

Una tattica che avrà sicuramente il suo bell’effetto virale.

Dopo aver lasciato Twitter lo showman era traslocato su YouTube per continuare la sua rassegna stampa del mattino. La scelta, anche lì, é stata di non aprire un suo canale ma appoggiarsi su quelli degli amici dell’edicola romana.

Insomma i suoi ex 550.000 follower potranno continuare a seguirlo anche su Twitter… Per interposta persona!