Europei di calcio 2012. Carlsberg si inventa l’accademia del tifoso

Il 2012 é anno di Olimpiadi. Gli occhi iniziano già ad essere puntati su Londra, dove le nostre Nazionali si impegneranno per tenere alto l’onore dell’Italia. Ma l’estate che arriva vedrà anche un’altra importante competizione, gli Europei di calcio, che partiranno tra una decina di giorni in Polonia e Ucraina. Insomma una scorpacciata di sport!

Tra gli spot pubblicitari “a tema” che mi é piaciuto di più c’é sicuramente “Fan Academy” di Carlsberg, video che in due settimane ha totalizzato un milione e mezzo di visualizzazioni su YouTube.

Dopo essere stata sponsor degli Europei nel 2004, l’azienda danese lo é anche quest’anno. Con questo commercial si é presa l’impegno di preparare i tifosi inglesi a supportare orgogliosamente e in modo non violento la propria Nazionale.

Nella Fan Academy di Carlsberg l’aspirante tifoso deve affrontare prove molto dure, superate le quali viene premiato con la laurea, e una bella birra fresca. Sì, perchè “That calls for a Carlsberg. Probably the best lager in the world…“.

Nello spot, oltre ad un finto Diego Armando Maradona in versione “bidello”, molte celebrity britanniche dello sport e dello spettacolo, come l’attore Brian Blessed, l’ex-medaglia d’oro olimpica Linford Christie, l’esploratore Ray Mears, la presentatrice TV Helen Chamberlain e, soprattutto, 300 “England fans”.

Altra curiosità la scelta molto azzeccata della colonna sonora, conosciutissima, quella della saga cult degli anni ’80 “Scuola di Polizia”.

Un altro esempio di video la cui idea creativa é talmente sorprendente e legata all’immagine aziendale, che la celebrazione finale del prodotto non stona e, anzi, strappa un sorriso.

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Stefano Chiarazzo

Una lunga esperienza internazionale da PR manager in P&G, oggi consulente strategico e direzionale di reputazione aziendale e comunicazione digitale per Barilla Group. Docente e public speaker di comunicazione e marketing, ha fondato e dirige Social Radio Lab e Osservatorio Social Vip

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